Google, 10 Mayıs 2023’teki Google I/O etkinliğinde, arama motoruna entegre edilecek yeni üretken yapay zeka özelliklerini beta olarak duyurdu. Başlangıçta yalnızca Search Labs aracılığıyla ABD’deki kullanıcılara sunulan bu yenilik, arama deneyimini kökten değiştirmeye aday. Birçok uzman, Google’ın bu ‘Search Generative Experience’ (SGE) özelliğini 2024’ün ilk yarısında, Google I/O 2024 öncesinde geniş kitlelere sunmaya hazırlandığına inanıyor. Peki, Google SGE Nedir ve SERP’leri nasıl dönüştürecek?
Google Algoritma Güncellemelerinin Arka Planı ve SGE’nin Doğuşu
Google, kullanıcı deneyimini sürekli iyileştirmek ve en alakalı sonuçları sunmak amacıyla algoritmasında düzenli olarak güncellemeler yayınlamaktadır. Bu güncellemelerin bazıları sessizce gerçekleşirken, bazıları SEO dünyasında büyük yankı uyandırır. Örneğin, 2011’deki Google Penguin güncellemesi, düşük kaliteli geri bağlantılarla mücadele ederek SEO uzmanlarını ve işletmeleri spam’den uzak durmaya zorlamıştı. 2022’deki Core Web Vitals ise web sitelerinin hızını ve kullanıcı deneyimini ön planda tutarak geliştiricilere önemli sorumluluklar yükledi.
Şimdi ise sahneye Google SGE çıkıyor. Google’ın arama sonuçları ile üretken yapay zeka arasındaki bu yeni ilişki, sektörü önceki algoritma güncellemelerinden çok daha fazla etkileme potansiyeline sahip. Bunun temel nedeni, SGE’nin sonuç sayfalarında bilgilerin sunulma biçimini köklü bir şekilde değiştirecek olmasıdır. Bu durum, kullanıcıların içeriği nasıl keşfettiğini ve işletmelerin keşfedilebilir olmak için içeriği nasıl oluşturduğunu derinden etkileyecek.
Google’ın Üretken Yapay Zeka Teknolojisi Nasıl Çalışıyor?
Google, yeni SGE sonuçlarını güçlendirmek için üretken yapay zeka teknolojisini kullanır. Üretken yapay zeka, kullanıcı sorgularına dayalı olarak metin, ses, video veya kod gibi içerik tabanlı yanıtlar oluşturmak için büyük dil modelleri (LLM’ler) kullanır. LLM’ler, büyük miktarda verinin toplanması, düzenlenmesi ve eğitilmesiyle oluşturulur. Daha sonra doğal dil işleme (NLP) teknolojisi kullanılarak insan diline veya konuşmasına benzer kullanıcı dostu yanıtlar üretilir. Google’ın SGE için kullandığı özel LLM, Google AI tarafından geliştirilen Pathways Language Model 2 veya kısaca PaLM 2 olarak adlandırılır. Bu model, çok dilli yapısıyla ve hem kodlama hem de muhakeme yetenekleri açısından son derece karmaşık özellikleriyle öne çıkar.
Google SGE Nedir? Üretken Arama Deneyimi (Search Generative Experience)
Search Generative Experience (SGE), yani Google’ın Üretken Arama Deneyimi, Google Arama’nın çığır açan yeni bir özelliğidir. Bu özellik, üretken yapay zeka yeteneklerini kullanarak kullanıcılara sadece metin değil, aynı zamanda resim ve videolarla zenginleştirilmiş, sohbet benzeri yanıtlar sunar. SGE, birkaç aydır belirli bir kullanıcı grubu için beta aşamasında olup, 100’den fazla ülkede aktif olarak test edilmektedir.
Google SGE, diyaloğa dayalı sorgulara ve öne çıkan snippet’lere odaklanır. Bu, arama sonuçlarının geleneksel web bağlantıları yerine yapay zeka tarafından oluşturulan metin ve medya olarak görünme olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir. Uzmanlar, bu durumun kullanıcıların SERP’lerde geçirdiği süreyi artırabileceğini ve web sitelerine yapılan tıklamalarla sonuçlanan organik arama hacmini azaltabileceğini tahmin etmektedir. Bazı tahminler organik trafikte %30’a varan düşüşler öngörse de, kesin bir etkiyi belirlemek için henüz yeterli güvenilir veri bulunmamaktadır. Bu yenilik, Google SGE Nedir sorusunun cevabını sadece bir özellik olmaktan çıkarıp, tüm dijital pazarlama ekosistemini etkileyecek bir dönüşüm haline getirmektedir.
Arama sonuçlarında Google SGE’nin nasıl görünebileceğini gösteren bir görsel, bu yeni deneyimin kullanıcılar için ne anlama geldiğini daha net ortaya koymaktadır. Yapay zeka tarafından özetlenen bilgiler, kullanıcıların bir web sitesine tıklamadan önce aradıkları cevabı doğrudan SERP üzerinde bulmalarını sağlayabilir.
Google SGE Sonuç Türleri: Detaylı İnceleme
Google SGE, arama sorgusunun türüne bağlı olarak farklı yanıt tabanlı sonuçlar sağlayacaktır. Testlerde, Google’ın bilgileri (kısa yanıtlar veya marka listeleri gibi) sol sütunda, destekleyici kaynak materyallerini (bağlantı kaynakları veya haritalar gibi) ise sağ sütunda gösterdiği gözlemlenmiştir. Sol tarafta görüntülenen bilgiler, kullanıcıların ‘Hızlı Yanıtlar’ zengin snippet’lerinden aşina olduğu bilgilere benzerlik gösterir. Ancak, çoğu üretken yapay zeka gibi, Google SGE de aynı arama sorgusu için bile her seferinde farklı sonuçlar sunabilir. Bazen ‘halüsinasyon’ olarak adlandırılan yanlış bilgiler içerebilir veya farklı durumlarda farklı kaynaklardan veri çekerek farklı cevaplar sağlayabilir. Aşağıda, farklı test sorgusu türlerine göre çeşitli SGE sonuç türleri hakkında bilgi bulabilirsiniz:
| SGE Sonuç Tipi | Açıklama | Potansiyel Etki / Özellikler |
|---|---|---|
| Temel Bilgi | Basit veya anlaşılır sorulara doğrudan, kısa ve öz yanıtlar sunar. | Muhtemelen birden fazla kaynaktan veri çekme, hızlı ve güvenilir bilgi erişimi potansiyeli. |
| Liste Tabanlı | Belirli ürün veya hizmet listelerini marka adı, küçük resim ve kısa açıklama ile gösterir. | Küçük resim tıklamaları genellikle doğrudan web sitesine değil, resim açılır penceresine yönlendirir; dikkat gerektirir. |
| E-ticaret Bilgileri | Perakende tabanlı sorgular için ürün adı, derecelendirme, bağlantı, fiyat ve zengin açıklama sunar. | Ürün incelemelerinin önemi artar, detaylı ürün karşılaştırma imkanı sunar. |
| Görsel Tabanlı | Görselin doğrudan kaynak web sitesine bağlantı sağladığı, daha basit ve anlaşılır sonuçlardır. | Kullanıcıları doğrudan görselin bulunduğu web sayfasına yönlendirir. |
| İstatistik / Sayısal Veri | Sayısal verilere dayalı sorulara (örneğin ‘ortalama iş görüşmesi uzunluğu nedir’) kısa yanıtlar ve destekleyici makale bağlantıları verir. | Yanıtın kaynağı her zaman net olmayabilir, Google’ın güvenilirliği önemli. |
| Konum Tabanlı | Yerel işletme aramalarında (örneğin ‘yakınımdaki restoranlar’) gelişmiş harita ve işletme profili bilgileri sunar. | Google Haritalar ve Google İşletme Profili verilerinin önemi artar, daha zengin yerel sonuçlar. |
Google SGE Sonuçları SERP’te Nasıl Görüntülenecek?
Google, SGE’nin tam olarak ne zaman tüm kullanıcılara açılacağını henüz açıklamadı, ancak resmi uygulamanın 2024 yılı içerisinde gerçekleşmesi bekleniyor. Google SGE tam olarak uygulandığında, kullanıcılar bir arama yaptıklarında dört temel sonuç türüyle karşılaşabilirler. Google’ın hangi tür SGE sonucunun görüntüleneceğine nasıl ve ne zaman karar vereceği ise henüz tam olarak netleşmiş değil.
1. Tam Otomatik Yükleme
Bu türde, kullanıcı bir arama sorgusu girdiğinde, Google otomatik olarak tam bir SGE sonucu üretir ve gösterir. Bu sonuç, kullanıcının herhangi bir manuel işlem yapmasına gerek kalmadan otomatik olarak oluşturulur ve geleneksel organik listelerin üzerinde önemli miktarda SERP alanı kaplar.
2. Kısaltılmış Otomatik Yükleme
Kullanıcı bir sorgu girdiğinde, Google otomatik olarak bir SGE sonucu parçacığı oluşturur. Kullanıcıya, oluşturulan sonucun geri kalanını görüntülemek için tıklayabileceği bir ‘Daha fazla göster’ butonu sunulur. Bu, genişletilmediği sürece başlangıçta tam otomatik yükleme sonucundan daha az yer kaplar.
3. Kullanıcının İsteğiyle Üretim (Oluşturma)
Bu sonuç türünde Google, kullanıcıya otomatik olarak bir SGE sonucu göstermez. Bunun yerine, kullanıcıya bir ‘Oluştur’ butonu aracılığıyla bir sonuç oluşturmak isteyip istemediğini sorar. Kullanıcı butonu tıklarsa, bir SGE sonucu oluşturulur ve görüntülenir.
4. SGE Sonucu Yok
Son olarak, Google bir SGE sonucunu hiç sunmamayı seçebilir. Bu durumda kullanıcılar yalnızca zengin snippet’leri, ücretli reklamları, Google Haritalar’ı veya organik arama sonuçlarını görecektir. Tıpkı Google SGE’nin kullanıma sunulmasından önceki arama deneyiminde olduğu gibi.
Google I/O 2023 etkinliğinde yapay zeka ve Google Arama’nın geleceğine dair sunulan tanıtım videosu, SGE’nin potansiyelini ve kullanıcı deneyimine getireceği yenilikleri görsel olarak gözler önüne sermişti.
Google SGE vs. ChatGPT ve Bing: Rekabet Analizi
Google, arama motoru kullanımında %90’ın üzerinde bir pazar payına sahip olduğundan, çoğu işletme ve profesyonel Google SGE Nedir sorusunun cevabını anlamaya çalışacaktır. Ancak, Google SGE kullanımına yönelik iki potansiyel tehdit, OpenAI’nin GPT-4 adlı LLM’si tarafından desteklenen ChatGPT ve Bing’in üretken yapay zeka sonuçlarıdır.
ChatGPT, kullanıcıların fikir üretmek için kullanma eğiliminde olduğu çok daha konuşkan bir sohbet robotudur. Yemek tarifi fikirleri, e-posta konu satırları önermek veya blog konuları hakkında beyin fırtınası yapmak gibi yaygın kullanım alanlarına sahiptir. Ancak, kullanıcılar aracı keşfetmeye devam ettikçe bu alışkanlıklar değişebilir.
Bing ise GPT-4 verilerini kendi arama motoru sonuçlarında kullanılmak üzere eğitmiştir. Google SGE gibi Bing de kullanıcıların yapay zeka sonuçlarını görmesine, yapay zekadan daha fazla bilgi istemesine veya sunulan bağlantılara göre daha derin sonuçları keşfetmesine olanak tanır. İşletme sahipleri ve SEO uzmanlarının, fazladan optimizasyon çabası göstermeye değip değmeyeceğine karar vermeden önce hem ChatGPT hem de Bing’deki sonuçları izlemesi ve test etmesi akıllıca olacaktır.
Google SGE İçin İşletmeler ve SEO Uzmanları Nasıl Hazırlanmalı?
Google SGE, bilgileri yeni bir yapıda görüntülerken aramada yeni fırsatlar yaratacaktır. Bu nedenle, web sitelerinin hem organik hem de ücretli aramalardan beklediği trafik düzeyini doğrudan etkileyecektir. Google SGE Nedir ve bu yeni dönemde nasıl başarılı olunur sorusu, dijital pazarlama stratejilerinin merkezine oturmuştur.
1. Google Reklamları (Google Ads) Üzerindeki Etkiler
Google Reklamları, Google SGE’den doğrudan etkilenebilir. Beta aşamasında, SGE sonuçları bazı testlerde ücretli reklamların üzerinde gösterilirken, bazı testlerde daha altta gösterilmektedir. Bu durum, Google’ın yeni sayfa yapılarında reklamları nasıl konumlandıracağı konusunda hala denemeler yaptığını göstermektedir.
Ücretli reklamların SGE sonuçlarının altında gösterilmesi, işletmeleri içerik ve SEO’ya daha fazla önem vermeye ve ücretli reklamcılığa daha az önem vermeye teşvik ederek organik sonuçları ve rekabet ortamını daha da sarsabilir. Ancak, ücretli reklamları SGE sonuçlarının önünde sunmayı seçerse, arama trafiğini artırmak isteyen işletmeler için reklamları daha da kritik hale getirerek reklam rekabetini artıracak ve teklif oranlarını yükseltecektir.
2. Organik Sıralamalar ve Trafik Değişiklikleri
Organik sıralamalar, muhtemelen ücretli reklamlardan daha büyük bir değişim görecektir. Uzmanlar, SGE tam olarak kullanıma sunulduğunda işletmelerin organik trafikte %10-20’lik bir düşüş yaşayabileceği konusunda uyarıyor. Elbette bu oran sektöre bağlı olarak daha yüksek veya daha düşük olabilir. Yoast SEO gibi kaynaklar da, kullanıcıların Google SGE ile daha az tıklama alabileceğini ve bunun da toplam organik arama trafiği hacmini etkileyebileceğini öne sürmektedir. Bu durumun iki spesifik yolu olabilir:
Birincisi, SGE sonuçlarına yer açmak için organik listeler sayfanın daha aşağısına itilecektir. SGE genellikle kullanıcıların tıklamasına gerek kalmadan soruları doğrudan yanıtlamakla kalmayacak, aynı zamanda bazı işletmelerin bu değişikliğe uyum sağlamak için içeriği farklı şekilde düzenlemesine neden olabilir.
İkinci olarak, SGE daha fazla işletmenin bu yeni üretici sonuç panelinde aramada görünmesi için yeni fırsatlar sağlayacaktır. Search Engine Land tarafından yapılan bir çalışmaya göre, organik sonuçlar ile SGE sonuçları arasında çok az örtüşme olacağı belirtildi. Aslında, bağlantıların %94’ü bu iki alandan farklıydı. Bu durum, küçük işletme web sitelerinin veya daha küçük yayıncıların organik ilk 10’u geçmeye çalışma ihtiyacının etrafından dolanarak 1. sayfaya çıkma yolunu bulmaları için bir fırsat yaratabilir.
Bu noktada Google SGE’ye hazırlanmak için işletmeler en iyi beyaz şapka SEO uygulamalarını takip etmeye devam etmeli, kaliteli içerik oluşturmalı ve Google’ın EEAT tavsiyesine uymalıdır. Deneyim, Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik anlamına gelen bu kavram, içerik oluşturucuların ait oldukları sektördeki uygun anahtar kelimelere odaklanmalarını ve belirli kullanıcı sorularını yanıtlayan derinlemesine zengin içerikler üretmelerini gerektirmektedir. SGE’nin çok daha spesifik yanıtlar toplayıp üretebilmesiyle, içerik oluşturucuların daha uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmasına yönelik bir eğilim olması da olasıdır. İşletmeler, Google SGE’nin ne zaman tam olarak yayınlanacağını ve bu büyük değişiklikler ışığında sıralama, dizine ekleme ve keşfedilme için sunduğu en iyi uygulamaları daha iyi anlamak için Google’dan gelen güncellemeleri yakından takip etmelidir. Google SGE konusunda uzmanlaştığınızda, çabalarınızın bir parçası olarak işletmeniz için daha fazla potansiyel müşteri elde etme fırsatını yakalayabilirsiniz.
