Google, 10 Mayıs 2023 tarihindeki Google I/O etkinliğinde, Search Labs aracılığıyla ABD’deki kullanıcılara sunulan yeni üretken arama özelliklerini beta olarak duyurdu. Bu hamle, Google’ın arama motoru teknolojilerinde yapay zekayı merkeze alarak kullanıcı deneyimini kökten değiştirme niyetini açıkça ortaya koydu. Birçok uzman, Google’ın bu üretken arama deneyimini (SGE) 2024 yılının ilk yarısında, Google I/O 2024 öncesinde geniş kitlelere sunacağını tahmin ediyor. Peki, Google SGE nedir ve arama motoru sonuç sayfalarını (SERP) nasıl etkileyecek?
Google’ın algoritma güncellemeleri, kullanıcı deneyimini sürekli iyileştirme hedefiyle yayınlanır. Geçmişte, spam’ı azaltmaya yönelik Google Penguin (2011) veya web sitesi hızını vurgulayan Core Web Vitals (2022) gibi güncellemeler sektörü derinden etkilemişti. Ancak Google SGE, arama sonuçlarının sunuluş biçimini ve kullanıcıların içeriği keşfetme şeklini temelden değiştireceği için, önceki güncellemelerden çok daha büyük bir etki yaratma potansiyeline sahip. Bu durum, işletmelerin ve SEO uzmanlarının içerik oluşturma ve optimize etme stratejilerini yeniden düşünmelerini gerektiriyor.
Google SGE: Yapay Zeka Destekli Arama Nasıl Çalışıyor?
Google SGE sonuçlarını güçlendiren temel teknoloji üretken yapay zekadır. Üretken yapay zeka, kullanıcı istemlerine dayalı olarak metin, ses, video veya kod şeklinde içerik tabanlı yanıtlar oluşturmak için büyük dil modelleri (LLM’ler) kullanır. LLM’ler, devasa veri kümelerinin toplanması, düzenlenmesi ve eğitilmesiyle oluşturulur, ardından doğal dil işleme (NLP) kullanılarak insan diline benzer kullanıcı dostu yanıtlar üretilir. Google’ın SGE için kullandığı özel LLM, Google AI tarafından geliştirilen Pathways Language Model 2 veya kısaca PaLM 2 olarak adlandırılır. Bu çok dilli model, hem kodlama hem de muhakeme yetenekleri açısından oldukça gelişmiştir.
Search Generative Experience (SGE) Nedir?
Search Generative Experience (SGE), yani Google’ın Üretken Arama Deneyimi, Google Arama’nın yeni bir özelliğidir. Bu özellik, kullanıcıların soru sormasına ve resim, video ve konuşmaya benzer metin yanıtları almasına olanak tanıyan üretken yapay zeka yeteneklerini içerir. SGE, diyaloğa dayalı sorgulara ve öne çıkan snippet’lere odaklanır, bu da sonuçların temel web bağlantıları yerine yapay zeka tarafından oluşturulan metin ve medya olarak görünme olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir. Bu durumun, kullanıcıların SERP’lerde geçirdiği süreyi artırırken, web sitelerine tıklamalarla sonuçlanan arama hacmini azaltabileceği tahmin edilmektedir. Bazı tahminler organik trafiğin %30’a kadar düşebileceğini öne sürse de, kesin etkinin boyutu hakkında henüz güvenilir bir veri bulunmamaktadır.
Google SGE Sonuç Türleri ve Görüntüleme Biçimleri
Google SGE, arama sorgusunun türüne bağlı olarak çeşitli yanıt tabanlı sonuçlar sunar. Testlerde, Google’ın bilgileri (kısa yanıtlar veya marka listeleri gibi) sergilemek için sol sütunu, destekleyici kaynak materyalleri (bağlantı kaynakları veya haritalar gibi) göstermek için ise sağ sütunu kullandığı gözlemlenmiştir. Sol tarafta görüntülenen bilgiler, kullanıcıların “Hızlı Yanıtlar” olarak bildiği zengin snippet’lere benzemekle birlikte, SGE bu bilgiyi birden fazla kaynaktan çekerek daha güvenilir yanıtlar sunma potansiyeline sahiptir. Arama sorgusunun türü, SGE sonuç panelinin yapısını ve sunulan bilgi hacmini doğrudan belirler.
Çoğu üretici yapay zeka gibi, Google SGE de aynı arama sorgusu için bile her seferinde farklı sonuçlar sunabilir. Bu durum, bazen halüsinasyon olarak adlandırılan yanlış bilgi şeklinde ortaya çıkabileceği gibi, farklı durumlarda farklı kaynaklardan çekilmesi nedeniyle de farklı cevaplar sağlayabilir. Birçok SGE sonucunun yüklenmesi biraz zaman alabilir; e-ticaret ayrıntıları gibi daha kapsamlı bilgiler içeren sonuçlar daha da uzun sürebilir. Google, yükleme süresini iyileştirmek için sonuçları önbelleğe alabilir ve bu durumlarda aynı sonucu birden fazla kez gösterebilir.
Aşağıdaki tabloda, farklı test sorgusu türlerine göre çeşitli Google SGE sonuç türlerini ve açıklamalarını bulabilirsiniz:
| SGE Sonuç Türü | Açıklama |
|---|---|
| Temel Bilgiler | Basit sorulara kısa ve güvenilir yanıtlar sunar, birden fazla kaynaktan veri çeker. |
| Liste Tabanlı Sonuç | Marka adı, küçük resim ve kısa açıklama içeren listeler gösterir. Küçük resme tıklamak genellikle bir resim açılır penceresi açar. |
| E-ticaret Bilgileri | Ürün adı, derecelendirme, fiyat ve zengin açıklama ile perakende sorgularına detaylı listeler sunar. Tıklamalar ürün detaylarına yönlendirir. |
| Görsel Tabanlı Sonuç | Görselin doğrudan web sitesi kaynağına yönlendiren basit ve anlaşılır sonuçlar. |
| İstatistik veya Sayı Tabanlı Sonuç | İstatistiksel verilere dayalı kısa yanıtlar ve sağ tarafta destekleyici makale bağlantıları sağlar. Kısa yanıtın kaynağı her zaman belirtilmeyebilir. |
| Konum Tabanlı Sonuçlar | Yerel aramalarda daha fazla bağlam, haritalar ve Google İşletme Profili verileriyle zenginleştirilmiş listeler sunar. |
Google SGE Sonuçları Nasıl Görüntülenecek?
Google, SGE’nin tam olarak ne zaman uygulanacağını açıklamadı, ancak resmi uygulamanın 2024 yılında gerçekleşeceği tahmin ediliyor. Google SGE tam olarak uygulandığında, kullanıcılar bir arama yaptıklarında dört temel sonuç türü görebilirler. Google’ın hangi tür SGE sonucunun görüntüleneceğine nasıl ve ne zaman karar vereceği ise henüz tam olarak netleşmemiştir.
1. Tam Otomatik Yükleme
Bu türde, kullanıcı bir arama sorgusu girdiğinde, Google kullanıcıya tam bir SGE sonucu üretir ve gösterir. Bu sonuç otomatik olarak oluşturulur ve geleneksel organik listelerin üzerinde önemli miktarda SERP alanı kaplar.
2. Kısaltılmış Otomatik Yükleme
Kullanıcı bir sorgu girdiğinde, Google otomatik olarak bir SGE sonucu parçacığı oluşturur ve kullanıcının oluşturucu sonucun geri kalanını görüntülemek için tıklayabileceği bir “Daha fazla göster” butonu sunar. Bu, genişletilmediği sürece başlangıçta tam otomatik yükleme sonucundan daha az yer kaplar.
3. Üretmeyi İsteyin
Bu sonuç türünde Google kullanıcıya otomatik olarak bir SGE sonucu göstermez. Bunun yerine, kullanıcıya bir “Oluştur” butonu aracılığıyla bir sonuç oluşturmak isteyip istemediğini sorar. Kullanıcı butonu tıklarsa bir Google SGE sonucu oluşturulur ve görüntülenir.
4. SGE Yok
Son olarak, Google bir Google SGE sonucunu hiç sunmamayı seçebilir. Bu durumda kullanıcılar yalnızca zengin snippet’leri, ücretli reklamları, Google Haritalar’ı veya organik arama sonuçlarını görecektir. Tıpkı Google SGE’nin kullanıma sunulmasından önce olduğu gibi.
Google SGE vs ChatGPT vs Bing: Rekabet Ortamı
Google, arama motoru kullanımında %90’ın üzerinde pazar payına sahiptir, bu nedenle çoğu işletme ve profesyonel, Google SGE’yi anlamaya çalışacaktır. Bununla birlikte, Google SGE kullanımına yönelik iki potansiyel tehdit ChatGPT ve Bing’in üretken yapay zeka sonuçlarıdır. Her ikisi de GPT-4 adlı OpenAI LLM’si tarafından desteklenmektedir.
ChatGPT, kullanıcıların fikir üretmek için kullanma eğiliminde olduğu çok daha konuşkan bir sohbet robotudur. Yemek tarifi fikirleri, e-posta konu satırları önermek veya blog konuları hakkında beyin fırtınası yapmak yaygın kullanım alanlarından birkaçıdır. Ancak, kullanıcılar aracı keşfetmeye devam ettikçe bu alışkanlıklar değişebilir.
Bing, GPT-4 verilerini kendi arama motoru sonuçlarında kullanılmak üzere eğitmiştir. Google SGE gibi Bing de kullanıcıların yapay zeka sonuçlarını görmesine, yapay zekadan daha fazla bilgi istemesine veya sunulan bağlantılara göre daha derin sonuçları keşfetmesine olanak tanır. İşletme sahipleri ve SEO uzmanlarının, fazladan optimizasyon çabası göstermeye değip değmeyeceğine karar vermeden önce hem ChatGPT hem de Bing’deki sonuçları izlemesi ve test etmesi akıllıca olacaktır.
Google SGE İçin Nasıl Hazırlanılır?
Google SGE, bilgileri yeni bir yapıda görüntülerken aramada yeni fırsatlar yaratacaktır. Bu nedenle, doğal olarak listelemeleri ve web sitelerinin hem organik hem de ücretli aramalardan beklediği trafik düzeyini etkileyecektir.
1. Google Reklamları ve Google SGE
Google Reklamları, Google SGE’den doğrudan etkilenebilir. Beta aşamasında, SGE sonuçları bazı testlerde ücretli reklamların üzerinde gösterilirken, bazı testlerde ise daha altta gösterilmektedir. Bu durum, Google’ın yeni sayfalarında reklamları nasıl görüntülemek istediği konusunda hala denemeler yaptığını gösteriyor.
Ücretli reklamların SGE sonuçlarının altında gösterilmesi, işletmeleri içerik ve SEO’ya daha fazla önem vermeye ve ücretli reklamcılığa daha az önem vermeye teşvik ederek organik sonuçları ve rekabet ortamını daha da sarsabilir. Öte yandan, ücretli reklamları SGE sonuçlarının önünde sunmayı seçerse, arama trafiğini artırmak isteyen işletmeler için reklamları daha da kritik hale getirerek reklam rekabetini artıracak ve teklif oranlarını yükseltecektir. Her iki senaryoda da Google SGE, reklam stratejilerini doğrudan etkileyecektir.
2. Organik Sıralamalar ve Google SGE
Organik sıralamalar, muhtemelen ücretli reklamlardan daha fazla bir değişim görecektir. Uzmanlar, SGE tam olarak kullanıma sunulduğunda organik trafikte %10-20’lik bir düşüş yaşanabileceği konusunda işletmeleri uyarmaktadır. Elbette bu oran sektöre bağlı olarak daha yüksek veya daha düşük olabilir. Yoast SEO ayrıca, kullanıcıların Google SGE ile daha az tıklama alabileceğini ve bunun da toplam organik arama trafiği hacmini etkileyebileceğini öne sürmektedir. Bunun iki spesifik yolu olabilir:
- SGE sonuçlarına yer açmak için organik listeler sayfanın daha aşağısına itilecek. Google SGE, genellikle kullanıcıların tıklamasına gerek kalmadan soruları doğrudan yanıtlamakla kalmayacak, aynı zamanda bazı işletmelerin bu değişikliğe uyum sağlamak için içeriği farklı şekilde düzenlemesine neden olabilir.
- SGE, daha fazla işletmenin bu yeni üretici sonuç panelinde aramada görünmesi için yeni fırsatlar sağlayacaktır. Search Engine Land tarafından yapılan bir çalışmaya göre, organik sonuçlar ile SGE sonuçları arasında çok az örtüşme olacağı belirtildi. Aslında, bağlantıların %94’ü bu iki alandan farklıydı. Bu durum, küçük işletme web sitelerinin veya daha küçük yayıncıların organik ilk 10’u geçmeye çalışma ihtiyacının etrafından dolanarak 1. sayfaya çıkma yolunu bulmaları için bir fırsat yaratabilir.
Bu noktada Google SGE’ye hazırlanmak için işletmeler en iyi beyaz şapka SEO uygulamalarını takip etmeye devam etmeli, kaliteli içerik oluşturmalı ve Google’ın EEAT tavsiyesine uymalıdır. Deneyim, Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik anlamına gelen bu kavram, içerik oluşturucuların ait oldukları sektördeki uygun anahtar kelimelere odaklanmalarını ve belirli kullanıcı sorularını yanıtlayan derinlemesine zengin içerikler üretmelerini gerektirmektedir. Google SGE’nin çok daha spesifik yanıtlar toplayıp üretebilmesiyle, içerik oluşturucuların daha uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmasına yönelik bir eğilim olması da olasıdır.
İşletmeler, Google SGE’yi tam olarak ne zaman yayınlamayı planladığını ve bu büyük değişiklikler ışığında sıralama, dizine ekleme ve keşfedilme için sunduğu en iyi uygulamaları daha iyi anlamak için Google’dan gelen güncellemeleri yakından takip etmelidir. Google SGE konusunda uzmanlaştığınızda, çabalarınızın bir parçası olarak işletmeniz için daha fazla potansiyel müşteri elde edebilirsiniz. Dijital pazarlama ve SEO stratejilerinizi bu yeni arama çağına göre adapte etmek, gelecekteki başarınız için kritik öneme sahip olacaktır.
